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Dal 16 al 18 marzo il territorio pugliese ospita il secondo laboratorio nazionale dedicato allo sviluppo del destination wedding.
Dopo il primo appuntamento ospitato nel Cilento, il progetto WeDO Lab ideato da Laura D’Ambrosio e Fabio Marcianò prosegue il proprio percorso di attivazione territoriale con una nuova tappa in Alta Murgia, in programma dal 16 al 18 marzo 2026. Il laboratorio rappresenta il secondo appuntamento del calendario nazionale WeDO Lab, un format di lavoro e confronto dedicato ai professionisti del destination wedding e degli eventi, pensato per mettere in relazione territori, operatori e mercati internazionali.
Negli ultimi anni il destination wedding si è affermato come uno dei segmenti a più alta crescita del turismo internazionale. L’Italia rappresenta una delle destinazioni più richieste dalle coppie straniere, con eventi che generano ricadute economiche significative sui territori attraverso la filiera dell’ospitalità, dei servizi e delle produzioni locali.
In questo contesto si inserisce WeDO – Wedding Destination & Opportunities, ecosistema ideato da Tourism for Weddings per accompagnare lo sviluppo del wedding tourism italiano attraverso strumenti integrati di formazione, networking professionale e progettazione territoriale.
All’interno di questo sistema, WeDO Lab rappresenta il momento operativo del progetto: un laboratorio di lavoro e confronto in cui professionisti del settore, operatori locali e stakeholder istituzionali si incontrano per analizzare il potenziale dei territori e costruire nuove opportunità di sviluppo per il turismo dei matrimoni.
Il format alterna momenti di confronto strategico, esperienze sul territorio e incontri strutturati tra professionisti della filiera wedding, superando la logica degli eventi espositivi tradizionali. Al centro del programma ci sono gli All-to-All, sessioni di lavoro orizzontale che favoriscono il dialogo diretto tra planner, brand e operatori del settore, trasformando il laboratorio in uno spazio di relazione e progettazione concreta.
“WeDo Lab nasce dall’esigenza di trasformare il potenziale del destination wedding in un progetto strutturato, capace di generare valore nel tempo. Oggi non bastano più singole eccellenze: servono metodo, visione e una collaborazione reale tra territori e professionisti, perché solo così le esperienze possono diventare sistema.” Fabio Marcianò – CEO di Tourism for Weddings.
L’Alta Murgia è stata scelta come seconda tappa del percorso per il forte potenziale ancora inespresso nel panorama del wedding tourism internazionale, grazie alla combinazione di patrimonio paesaggistico, identità culturale e qualità dell’offerta territoriale.
Come sottolinea Viola Tarantino, Ambassador di WeDO Lab per il territorio:
«L’Alta Murgia rappresenta una delle destinazioni italiane con il più alto potenziale ancora inespresso nel mondo del wedding tourism. In un mercato internazionale sempre più orientato verso esperienze autentiche, paesaggi identitari e luoghi capaci di raccontare una storia, questo territorio possiede tutti gli elementi per diventare una nuova destinazione di riferimento per il turismo dei matrimoni. La sua forza risiede nella combinazione unica tra patrimonio naturale, borghi storici, cultura gastronomica e una forte identità paesaggistica. Luoghi iconici come Castel del Monte, il paesaggio murgiano e le città d’arte del territorio offrono scenari straordinari per eventi e matrimoni di fascia internazionale. Il vero valore competitivo non è solo estetico: è la possibilità di costruire un’offerta esperienziale completa, che unisca ospitalità, tradizione, artigianato e cultura locale in un racconto coerente della destinazione. Se supportata da una visione condivisa tra istituzioni, operatori e professionisti del settore, l’Alta Murgia può diventare un modello di sviluppo del wedding tourism sostenibile e di qualità, capace di generare economia per il territorio e allo stesso tempo valorizzarne l’identità più autentica.»
Il percorso WeDO Lab si inserisce in una strategia più ampia di sviluppo del destination wedding italiano. L’ecosistema WeDO – Wedding Destination & Opportunities riunisce infatti una serie di strumenti e progettualità pensati per accompagnare territori e operatori nella costruzione di destinazioni wedding strutturate, riconoscibili e competitive, favorendo la collaborazione tra fi liera turistica, professionisti degli eventi e istituzioni.
Accanto ai laboratori territoriali, il progetto sviluppa attività di formazione, networking internazionale, progettazione strategica e connessione tra mercati e destinazioni, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento dell’Italia nel segmento globale del wedding tourism.La comunicazione e il posizionamento dell’ecosistema WeDO sono curati da Edicola Studio Creativo, agenzia di comunicazione integrata attiva tra branding, design, strategia digitale e progettazione creativa, responsabile dello sviluppo dell’identità e della narrazione del progetto.
Attraverso attività di comunicazione strategica e storytelling territoriale, l’agenzia accompagna il progetto nel racconto delle destinazioni coinvolte e nella costruzione di una piattaforma relazionale capace di mettere in connessione territori, operatori e mercati internazionali.
WeDO Lab Alta Murgia è stato realizzato con il patrocinio del Comune di Altamura e grazie al contributo e alla collaborazione di partner e realtà del territorio che hanno scelto di sostenere il progetto e condividere questo percorso di valorizzazione della destinazione. Un ringraziamento va a Calderoni Martini, Radici, I Luoghi di Pitti, Opera Boutique Hotel, La Cavallerizza, Photo Mirko, Le Vigne del Castello, Anteprima, Rosanna Bassi, Cantine Torrevento, Botromagno e Onofrio Rifino, per aver contribuito, ciascuno con la propria identità e competenza, alla costruzione dell’esperienza e dell’accoglienza dell’evento.
Dopo l’appuntamento in Alta Murgia, il calendario dei prossimi laboratori proseguirà con nuove tappe in diverse aree del Paese:
WeDO Lab Matera 30 Marzo – 1 Aprile
WeDO Lab Trapani 14 Aprile -16 Aprile
WeDO Lab Reggio Calabria 28 Aprile – 30 Aprile
Un percorso itinerante che punta ad attivare territori diversi, mettere in rete competenze e costruire una visione condivisa dello sviluppo del destination wedding in Italia, valorizzando identità locali e opportunità di mercato.
Con il secondo appuntamento in Alta Murgia, WeDO Lab prosegue così il proprio lavoro come laboratorio diffuso di idee, competenze e relazioni, contribuendo alla costruzione di un modello di sviluppo del wedding tourism sempre più coordinato, consapevole e orientato al lungo periodo.
Laura D’Ambrosio è una delle fi gure di riferimento nel panorama del destination wedding italiano. Da anni lavora alla costruzione di strategie, relazioni e modelli di sviluppo capaci di mettere in connessione territori, operatori e mercati internazionali. Nel corso del suo percorso ha affi ancato, come consulente strategica, diverse realtà del settore, contribuendo in particolare allo sviluppo della divisione wedding di Convention Bureau Italia e alla crescita del progetto Italy for Weddings, la piattaforma dedicata alla promozione dell’Italia come destinazione per matrimoni internazionali. In questo contesto ha collaborato alla defi nizione di strategie, attività di networking e azioni di marketing rivolte ai professionisti della fi liera wedding e agli operatori turistici.
Tra i progetti di maggiore rilievo a cui ha contribuito fi gura Italy for Weddings – The Event, uno dei principali appuntamenti B2B del settore in Italia, che ogni anno riunisce wedding planner e operatori internazionali in incontri di business strutturati. Nell’edizione 2026, svoltasi a Firenze, l’evento ha coinvolto oltre 140 professionisti e 70 wedding planner provenienti da diversi Paesi, generando più di 1.100 incontri di lavoro in quattro giorni. Parallelamente ha lavorato allo sviluppo di nuovi format di networking e formazione per il settore, tra cui WE DO – Main Event, la cui prima edizione si è svolta a Catania nel 2025 con l’obiettivo di creare uno spazio di confronto e connessione tra professionisti del wedding e del turismo. All’interno di questo percorso ha contribuito anche allo sviluppo di WE DO Lab, progetto dedicato alla formazione, al dialogo tra operatori e alla condivisione di visioni strategiche per l’evoluzione del settore. Il suo lavoro si estende inoltre alla progettazione e allo sviluppo di iniziative legate alla valorizzazione dei territori italiani nel mercato del destination wedding, con progetti che hanno coinvolto diverse destinazioni, dal Piemonte alla Sicilia, favorendo il dialogo tra istituzioni, operatori turistici e professionisti della filiera.
Il suo approccio si distingue per la capacità di costruire connessioni tra territori, istituzioni e professionisti, contribuendo alla crescita di un ecosistema collaborativo e al rafforzamento del posizionamento dell’Italia come una delle destinazioni più richieste al mondo per i matrimoni internazionali.
Fabio Marcianò è un professionista attivo nel settore del destination wedding e della progettazione di eventi, con un percorso che unisce competenze creative e capacità organizzative.
Dopo una formazione in architettura, ha sviluppato la propria attività nel mondo degli eventi e dei matrimoni internazionali, lavorando alla progettazione e alla produzione di esperienze wedding destinate a una clientela proveniente da diversi Paesi.
Nel corso della sua attività ha contribuito alla costruzione di progetti e piattaforme di networking dedicate al wedding tourism, collaborando con operatori, wedding planner e destinazioni per sviluppare nuove opportunità di relazione e di mercato nel settore dei matrimoni di destinazione. Il suo lavoro si concentra in particolare sulla progettazione dell’esperienza evento e sulla costruzione di connessioni tra professionisti e territori, con l’obiettivo di favorire lo sviluppo del wedding tourism internazionale.
È il creatore del primo LGBTQ+ Wedding Congress, un progetto pionieristico dedicato al dialogo e allo sviluppo del mercato dei matrimoni LGBTQ+, ed è fondatore di PEOPLE, congresso internazionale dedicato ai temi dell’inclusività e della diversità nel settore degli eventi e del wedding. Parallelamente ricopre il ruolo di Art Director di WE DO – Main Event, format dedicato al networking, alla formazione e allo sviluppo di nuove opportunità tra professionisti del wedding e del turismo. In questo ambito contribuisce alla definizione del concept creativo e dell’esperienza dei partecipanti. Il suo approccio integra visione progettuale, sensibilità creativa e costruzione di relazioni, elementi che caratterizzano il suo contributo allo sviluppo di nuovi modelli di incontro e collaborazione nel settore del destination wedding.